APP的整合營(yíng)銷傳播策略
發(fā)布時(shí)間：2016-10-25 13:22:55 | 發(fā)布者：海拔網(wǎng)絡(luò) | 瀏覽次數(shù)：7733 | 返回列表 | 返回首頁(yè)如果要統(tǒng)計(jì)過(guò)去幾年時(shí)尚達(dá)人身上出現(xiàn)頻率最高的配飾，那么非iPhone、iPad莫屬了，而其他各款智能手機(jī)和平板電腦也同樣逐漸成為人們的新寵。移動(dòng)通信應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展及智能移動(dòng)終端用戶的激增，使移動(dòng)通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用得以融合，其中嶄現(xiàn)出來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值也讓今天的企業(yè)家和營(yíng)銷人意識(shí)到借助APP應(yīng)用程序開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷推廣的最佳時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。奇虎360應(yīng)用在APPSTORE的短暫下架引發(fā)的股價(jià)大跌和各方口水戰(zhàn)也從側(cè)面生動(dòng)顯示了APP在當(dāng)今的極大重要性。那么企業(yè)該如何構(gòu)建屬于自身的企業(yè)APP應(yīng)用以在這個(gè)未來(lái)兵家必
順應(yīng)APP營(yíng)銷的多元化發(fā)展趨勢(shì)，多種方式整合營(yíng)銷（www.afocus.com.cn），整合多方技術(shù)，帶給消費(fèi)者突破性的體驗(yàn)，延伸移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值是企業(yè)APP營(yíng)銷的有效手段。企業(yè)的APP營(yíng)銷可以與傳統(tǒng)廣告、視頻營(yíng)銷、店面促銷、事件營(yíng)銷等獨(dú)立營(yíng)銷方式進(jìn)行整合，形成整體協(xié)同效應(yīng)，最大化營(yíng)銷效果。而LBS位置定位、手機(jī)身份識(shí)別、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、重力感應(yīng)、陀螺儀等新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，讓APP營(yíng)銷可以通過(guò)多方技術(shù)整合擁有以前很多營(yíng)銷不能實(shí)現(xiàn)的技術(shù)特征，引爆消費(fèi)者眼球。
某款音樂(lè)APP，事件整合營(yíng)銷，借勢(shì)一年一度的夏季音樂(lè)節(jié)，利用音樂(lè)節(jié)的熱潮與這款A(yù)PP的推出來(lái)促銷自己的薯片。這款A(yù)PP的開(kāi)發(fā)首先是基于品客對(duì)用戶需求、喜好的精準(zhǔn)捕捉之后做出的營(yíng)銷策略選擇。這一策略極大程度的滿足了用戶追求歡樂(lè)、輕快的生活方式，樂(lè)于分享的心理訴求，激發(fā)了消費(fèi)者與品牌的共鳴。這款A(yù)PP可以發(fā)出15種不同樂(lè)器的聲音，用戶只需搖動(dòng)、或者是瘋狂地甩動(dòng)手機(jī)，就能聽(tīng)到不同的音效，而這又是與重力感應(yīng)技術(shù)的整合，三五個(gè)人拿起手機(jī)一起各自比劃各種樂(lè)器的演奏動(dòng)作，就能組成一個(gè)臨時(shí)樂(lè)隊(duì)，有趣的形式吸引了眾多用戶的眼球。此外，用戶通過(guò)掃描包裝上的條形碼，可以得到APP更新的性能，讓樂(lè)隊(duì)不斷升級(jí)，所有這些還可以通過(guò)Facebook分享給好友，與好友分享快樂(lè)。品客這款A(yù)PP以有趣的形式，創(chuàng)意的表現(xiàn)，應(yīng)景的音樂(lè)節(jié)的內(nèi)容，分享的概念，極大的提升了其互動(dòng)性，增強(qiáng)了用戶的參與感，成功的實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流。
在不斷深入的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備普及率大幅提升，用戶的行為習(xí)慣逐漸改變，企業(yè)通過(guò)APP開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)成為一種趨勢(shì)與必然。APP營(yíng)銷日益成為整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷的核心，是品牌與用戶之間形成消費(fèi)關(guān)系的重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐。企業(yè)在進(jìn)行APP營(yíng)銷的過(guò)程中，只有精準(zhǔn)地把握用戶心理，深入挖掘用戶內(nèi)在需求與喜好，引發(fā)用戶共鳴，才能最大程度的引導(dǎo)其參與其中，成功的向用戶進(jìn)行營(yíng)銷。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)把以用戶為主導(dǎo)的雙向甚至多向互動(dòng)作為APP營(yíng)銷模式的主旋律，更要發(fā)揮整合效應(yīng)， 順應(yīng)APP營(yíng)銷的多元化發(fā)展趨勢(shì)，多種方式整合營(yíng)銷，整合多方技術(shù)，帶給消費(fèi)者突破性的體驗(yàn)，延伸移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值。企業(yè)APP營(yíng)銷的最終目的是讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解品牌或產(chǎn)品，以建立起品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)，因此企業(yè)的APP營(yíng)銷還要注重有機(jī)地融合品牌元素，讓品牌APP成為消費(fèi)者深化品牌形象的有效助力，幫助品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，最終實(shí)現(xiàn)既提升品牌又促進(jìn)銷售的目的！以上就是合肥網(wǎng)站建設(shè)的小編分享的內(nèi)容，希望能為您帶來(lái)幫助。更多詳情請(qǐng)關(guān)注：http://www.lzyftrade.com/.
